divendres, 29 d’agost del 2008

God save the Dream

Ahora que Obama ya ha sido proclamado candidato oficial por el partido demócrata a la presidencia de la casa blanca, os voy a explicar mi teoria de como llegará a ser presidente en Noviembre sin ningún tipo de dudas.
Pongamonos en situación: América es un adolescente con una pistola cargada y guardada en en armario, limpia y a punto para ser usada. Este adolescente, como en la mayoria de los casos, en su subconsciente odia a su madre, por sobreprotectora, por imponer cosas porque si, por que ya no responde a todas sus peticiones con un "si cariño". Conclusión, América no está preparada para tener una mujer presidente. Consecuéncia, Hillary Clinton se cae de la lista. Pero este adolescente armado tampoco quiere un padre represivo, que le culpe de todo, que no le cure cuando esté enfermo y lo peor de todo, que tome sus decisiones en pos de una religión y un Dios en el que él no cree. Conclusión: el papá McKean se cae de la lista, este adolescente no quiere tener un padrastro como el que ha tenido los últimos 8 años. ¿que nos queda? "Yes we can", un mensaje emocionalmente esperanzador, un papá que te escucha, porque formas parte de él, un papá que te transmite cosas que hacia tiempo que no escuchabas, un papá soñador como tu que eres un adolescente que lo que te toca hacer es soñar con el futuro. Por eso y por muchas cosas mas, Obama será el nuevo papá de USA.
Y si me preguntais por el color, ¿a caso no hay nada más elegante que un traje negro?

dissabte, 9 d’agost del 2008

Aclaración al anterior articulo

En el anterior articulo, me saqué de la manga el termino "brand edge" y quería aclarar que "edge" no es "age". Ahora lo explico. Si miramos una marca como una plataforma donde debemos recorer diferentes caminos y con diferentes puertos de montaña, brand edge se refiere a buscar siempre el mejor angulo o arista de esta plataforma, para así poder usar nuestro gran angular estratégico al 100x100. De aquí edge ( angulo, arista... en inglés). Se que se puede prestar a confusiones con brand age, pero no era esa mi intención. Aclarado esto, doy por concluida la rueda de prensa.

divendres, 8 d’agost del 2008

Estan vivas...

Las marcas son entes vivos, casi como nosotros, nacen, crecen, algunas se reproducen, algunas quedan, la mayoría caen en el olvido y muy pocas se convierten en inmortales (una ventaja que tienen sobre los humanos). Por tanto no podemos tratar por igual a una marca que acaba de nacer, ni hablar como un adulto a una marca adolescente, debemos de tener en cuenta que tipo de marca treintañera tenemos delante para comunicarnos con ella y por supuesto el discurso cambia cuando nos relacionamos con una marca con la experiencia de un abuelo (en el buen sentido de la palabra).

Todo esto entraña un complicado tejido emocional, que debemos de saber manejar a la perfección para poder colocarnos en la mejor posición en cada caso. Debemos saber en todo momento no solo con quien estamos hablando, sino la “brand edge” en la que nos situamos. Si acertamos la edad real de la marca con la que hablamos, tenemos mucho ganado, ya que sabremos que tipo de lenguaje tendremos que utilizar y en que momento tendremos que utilizarlo.

Al final todo se reduce a que si estás preparado para implicarte emocionalmente con una marca, es que has entendido de que va el juego.