de la anarquia a la autocracia o como caminar sobre el filo de la navaja

Que pasa cuando un anarco reciclado prueba las mieles del poder que para él nunca han existido. ¿se combierte en una droga, la más pura y dominante jamás provada?. La pelicula alemana "DIE WELLE" nos explica esto y mucho más, el resentimiento latente de los adolescentes alemanes (no todos por suerte) a tener que pedir perdón a medio mundo dia si dia no, el resurgimiento de un orgullo perdido a trabés de la manipulación. El profesor ex anarquista y okupa ve en el tema de la autocracia un elemento constructivo y de formación escolar pero no se da cuenta de la fina linea que separa el enseñar del poder y ejercerlo de tal manera que medio a ciegas (o no) acabas teniendo en tus manos un pequeño grupo de nazis disfrazados de surferos.
esto me demuestra que la alienación está al más orden del dia!!!!

violencia como forma de comunicación?

Hacen falta muchos comentarios?

Esto si que me cabrea (con perdón)

Como se atreven a destrozar uno de los mejores clásicos del humor como "el jovencito Frankenstein", para hacer un spot que a parte de ser horroroso y poderlo hacer en casa con tu ordenador, no sirve para nada y encima con dinero ajeno. Esta gente tendrian que ir de patitas a la calle por semejante vileza contra el cine y contra nuestra supuesta inteligencia.(luego continuo que empiezan en Barça). Ahora que estan en la media parte, continuo. Como uno se puede poner la etiqueta de creativo con semejante mi__da, eso no es ni un 5 en un examen de la facultad de comunicación. Madre mia! y luego hay tanto talento desaprobechado por el mundo que no se come una rosca!!! Ah! y el anunciante también es tonto por dejarse colar semejante...(no se que palabrota poner).

Cuando un equipo es un equipo

Formalismos, etiqueta, normas sociales... BASTA YA!! y lo digo sin ser un maleducado, pero me da que muchas veces estos comportamientos sociales impiden el buen funcionamiento de un equipo de trabajo, por culpa de todo esto se generan una serie de miedos que son altamente perjudiciales para un grupo. Hace poco el jugador de futbol del Barça Abidal dijo que en el campo eran una famlia (de currantes bajo las ordenes de un jefe), pero que echaba de menos ser una familia fuera del campo, donde cada uno tenia su vida privada y nadie sabia lo que hacia el compañero que se le abrazaba en el campo cuando metian un gol. Hacer equipo y lo digo por experiencia no solo es trabajar como un reloj en la oficina (que es bueno) sino hacer familia fuera del terreno de juego, conocer a tus compañeros de trabajo fuera del trabajo, ahí es donde podemos empezar a romper algunas de esas barreras sociales que nos harian un equipo de verdad y trabajar juntos sin envidias y si un compañero flaquea, cubrirlo sin esperar nada a cambio. Demostremos a los mayores (los de arriba) que podemos llegar a la exclencia sin tener una soga en el cuello.

Tengo una buena idea dijo el ratón

Una idea, si es buena, es buena venga de donde venga. Siempre me ha dado la sensación que una misma buena idea, si sale de un despacho de un señor con un traje gris, tiene más valor que si sale de un tio tirado en el cesped de un parque con los tejanos rotos y un skate al lado. Será por los medios y los canales que puede utilizar el señor de gris? pero eso no deberia ser así si las dos ideas son igual de buenas. Rompamos combencionalismos y protocolos, que se nos valore por lo que somos y valemos, no por lo que aparentamos. A mi me gustaria poder presentar un proyecto cojonudo delante de un consejo de dirección tal como soy, con mi camiseta, mis tejanos rotos y mis zapatillas de skate. Desde aquí reibindico la validez de las buenas ideas rosas, con piercings, con zapatillas de colores, con tatuajes y con cresta en el pelo. Al fin y al cabo si la idea es buena es igual de donde haya salido, lo importante es que se pueda desarrollar y para eso no hace falta ningún tipo de etiquetas, bueno, si, solo una "made in brain".

God save the Dream

Ahora que Obama ya ha sido proclamado candidato oficial por el partido demócrata a la presidencia de la casa blanca, os voy a explicar mi teoria de como llegará a ser presidente en Noviembre sin ningún tipo de dudas.
Pongamonos en situación: América es un adolescente con una pistola cargada y guardada en en armario, limpia y a punto para ser usada. Este adolescente, como en la mayoria de los casos, en su subconsciente odia a su madre, por sobreprotectora, por imponer cosas porque si, por que ya no responde a todas sus peticiones con un "si cariño". Conclusión, América no está preparada para tener una mujer presidente. Consecuéncia, Hillary Clinton se cae de la lista. Pero este adolescente armado tampoco quiere un padre represivo, que le culpe de todo, que no le cure cuando esté enfermo y lo peor de todo, que tome sus decisiones en pos de una religión y un Dios en el que él no cree. Conclusión: el papá McKean se cae de la lista, este adolescente no quiere tener un padrastro como el que ha tenido los últimos 8 años. ¿que nos queda? "Yes we can", un mensaje emocionalmente esperanzador, un papá que te escucha, porque formas parte de él, un papá que te transmite cosas que hacia tiempo que no escuchabas, un papá soñador como tu que eres un adolescente que lo que te toca hacer es soñar con el futuro. Por eso y por muchas cosas mas, Obama será el nuevo papá de USA.

Y si me preguntais por el color, ¿a caso no hay nada más elegante que un traje negro?

Aclaración al anterior articulo

En el anterior articulo, me saqué de la manga el termino "brand edge" y quería aclarar que "edge" no es "age". Ahora lo explico. Si miramos una marca como una plataforma donde debemos recorer diferentes caminos y con diferentes puertos de montaña, brand edge se refiere a buscar siempre el mejor angulo o arista de esta plataforma, para así poder usar nuestro gran angular estratégico al 100x100. De aquí edge ( angulo, arista... en inglés). Se que se puede prestar a confusiones con brand age, pero no era esa mi intención. Aclarado esto, doy por concluida la rueda de prensa.

Estan vivas...

Las marcas son entes vivos, casi como nosotros, nacen, crecen, algunas se reproducen, algunas quedan, la mayoría caen en el olvido y muy pocas se convierten en inmortales (una ventaja que tienen sobre los humanos). Por tanto no podemos tratar por igual a una marca que acaba de nacer, ni hablar como un adulto a una marca adolescente, debemos de tener en cuenta que tipo de marca treintañera tenemos delante para comunicarnos con ella y por supuesto el discurso cambia cuando nos relacionamos con una marca con la experiencia de un abuelo (en el buen sentido de la palabra).

Todo esto entraña un complicado tejido emocional, que debemos de saber manejar a la perfección para poder colocarnos en la mejor posición en cada caso. Debemos saber en todo momento no solo con quien estamos hablando, sino la “brand edge” en la que nos situamos. Si acertamos la edad real de la marca con la que hablamos, tenemos mucho ganado, ya que sabremos que tipo de lenguaje tendremos que utilizar y en que momento tendremos que utilizarlo.

Al final todo se reduce a que si estás preparado para implicarte emocionalmente con una marca, es que has entendido de que va el juego.

marcas camaleónicas

Nosotros somos una marca, tenemos un know how, un posicionamiento, una USP, hasta si quereis nos podemos hacer una brand wheel. tenemos capacidad para vendernos y es ahí donde entra lo camaleónico, ya que según a quién nos queramos vender, todo lo dicho anteriormente cambia de color según la circunstancia. Somos capaces de moldear nuestra marca según donde estemos, aunque nuestra esencia sea siempre la misma y con esto corremos el riesgo de que se nos descubra el pastel.
Por cierto, estudios recientes han demostrado que los camaleones no cambian de color para camuflarse si no para reflejar estados de ánimo, más o menos como nosotros pero con un pantone mucho mejor.

Tendencias en alimentación 2007

El Institute of Food Technologists acaba de publicar las 10 Tendencias Alimenticias de 2007. Son para Estados Unidos, pero muchas son similares en España:

• Comidas en casa: el 75% de las personas encuestadas dice que prefiere cenar en casa al menos cinco noches a la semana ya que creen que la comida casera es más sana. Sin embargo, las ventas de la comida para llevar siguen aumentando.
• La comida como entretenimiento: 8 de cada 10 afirman pedir platos nuevos, exóticos y gourmet cuando salen a cenar.
• Productos de conveniencia: con unos horarios tan ajustados, la gente, cada vez más ocupada, busca comida lista para comer, fresca, como ensaladas, verduras preparadas, platos individuales, etc.
• Alimentos con fuertes aromas, crujientes, que evoquen sensaciones.
• Comida menos grasienta y más saludable para combatir la obesidad infantil.
• Sin, sin, sin: sin cafeína, sin azúcar, sin grasas, sin gluten, etc.
• Alimentos de la zona: cada vez se consumen más ingredientes locales.
• Lo que aconseje el médico: muchas personas están basando sus decisiones de compra en función de las recomendaciones de los médicos.
• Bebidas nuevas: agua mineral con sabores, tes innovadores, y nuevos refrescos energéticos.
• Snacks y aperitivos son las nuevas tendencias en el mundo de la restauración.

Aunque esto sea para America y desde luego aquí comemos mejor, tendriamos que tener algunas cosas en cuenta, ya que la invasión del american way of food, cada vez está más presente entre nosotros y ya sabemos que cuando USA estornuda, nosotros nos resfriamos (y esto sirve en todos los aspectos de nuestras vidas).

Fast shooping

El otro dia, estaba yo en una fiesta muy cool, cuando en un momento de desconexión con mis amigos escuche por casualidad un grupo de gente , de unos 20 25 años, muy trendys, pero que parecia interesante lo que decian. Estaban hablando de maneras de comprar y justo pillé la parte más interesante. Unas chicas decian que con sus amigas habian probado un estilo de compra que habian oído por ahí y que consistia en que con un cronometro en mano, entrabas en una tienda y tenias 60 segundos para mirar lo que había, ni uno más ni uno menos. Si al minuto no encontrabas algo que te gustase, te marchabas por donde habias venido. Os imaginais que esto se pone de moda, que tiemblen Zaras, Mangos y compañia, porque la gente no va a pasar de los tres primeros metros de tienda. Por ahora ni tansiquiera es una tendencia, pero cuando el rio suena es que agua lleva.

Ah! si esto va a más, el nombre de fast shooping se lo he puesto yo, que conste.

La estrategia del caracol

¿Que hace un caracol cuando no le gusta lo que ve?, se va, mejor dicho coge la casa y se va. Hagamos un símil: ¿que hace un consumidor cuando no le gusta lo que ve, en el sentido más amplio del termino?, coge su confianza y su dinerito y cambia de marca, de producto, de centro de compras... . Que hacer para retener un caracol en un sitio: lechuga fresca, un sitio humedo, a la sombra... entonces el señor caracol planta su casa otra vez y se queda tan feliz. Que hacer para que un consumidor no se nos vaya: primero comodidad, la comodidad conlleva confianza ( ya tenemos media casa donde queriamos). Luego comida fresca y jugosa (evidentemente hablo de nuestros productos, que no necesariamente han de ser alimentarios). Comodidad, confianza, buen producto, vamos bien para que nuestro caracol se quede. Pero creo que falta algo importante para que esto no quede en un simple acto de intenciones: la perseverancia, o dicho de otra manera que todos estos cuidados se alarguen en el tiempo y se adapten a él el máximo posible para ir recordandole a nuestro consumidor que somos nosotros y no otros los que cuidamos de él. De esta manera construiremos una ciudad estable con muchas casitas que querran quedarse durante mucho tiempo ( siempre habrá alguien intrepido que quiera recoger los bartulos e irse, pero ya vendrán más a vivir en nuestra colonia).

You're my baby, baby,baby...

Dicen que cuando estás embarazada/o por la calle solo haces que ver idems. Yo tengo gemelos que ahora tienen 4 años, no estoy embarazado, pero sigo viendo bombos y bombos por la calle. Esto me hace pensar en como somos la gente, el mundo se cae a trozos, aunque en algunos lugares lo sufran más que en otros, pero se está desmoronando y la gente continua procreando como conejos y lo que es peor, esperan que sus conejitos les den otra generación de suaves peluches. A caso nos hemos tragado las campañas (carísimas, por cierto) de Repsol e Iberdrola, donde nos animan a no tener miedo porque ellos salvaran el mundo y el mundo de nuestros hijos y el de nuestros nietos. A estas alturas a mi solo me queda creer que la caja de Pandora no se ha vaciado del todo y como la esperanza es la última en salir, aun creemos en ella. De todas maneras, cuando salga, habrá que ver si resiste el peso de todos, buenos y malos.

Mainstream vs. Underground

Hablando de este tema, pongamos por ejemplo la música, el rock, el pop, el hip hop, empezaron siendo movimientos residuales, casi perseguidos, en el caso del rock la iglesia decia que era música satánica. Total, que eran movimientos underground, seguidos por minorias que no se encontraban a gusto con las mayorias y buscaban su espacio. Pero que pasó, de repente un tio de una discográfica se da cuenta de que con esto de la provocación se puede hacer mucho dinero y con las herramientas adecuadas consigue convertir un producto casi marginal en un fenomeno de masas, en una corriente principal, dicho de otra manera en mainstream.

A mi personalmente me va más lo underground y me da rabia que cuando encuentro algo inaudito, al cabo de poco tiempo se convierta en un fenomeno de masas, es como si me quitaran algo que me pertenece. La conclusión es que lo underground es efimero, hasta que se convierte en un fenomeno de masas, por mucho que los Sex Pistols se empeñen en volver, ya no son los de antes y no me refiero a la edad precisamente. Suerte que aun me queda Pascal Comelade y sus instrumentos de juguete.

Internet is for...

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Estoy mal, la marca me da igual

La teoría y la práctica nos dicen que escogemos productos de una marca porque nos gustan, nos sentimos identificados con ella, nos da una garantía de calidad… . todo esto está muy bien, pero que pasa cuando las marcas dejan de serlo para pasar a formar parte de una terapia emocional?. Me explico, cuando las mujeres están tristes comen chocolate o van de compras, los hombres solemos ir más de compras puntualmente si estamos estresados o deprimidos. En este paréntesis de trastorno emocional, el acto de compra se convierte en un acto puramente emocional, para apaciguar el mal momento que estamos pasando. Creo que en este momento lo que de verdad importa es dicho acto, pasando a un segundo plano el producto que compramos y es ahí donde la marca pierde parte de su fuerza. Compramos porque en aquel preciso momento “ aquello “ nos ha gustado, pero no porque tengamos preferencia por ello. La prueba está en que lo que hemos comprado, pasado un tiempo puede que ni nos interese. La pregunta del millón de dólares es si las emociones pueden llegar a distorsionar una marca. Abran juego señores!

Un huevo fresco en la nevera?

Si en una caja de bombones pone “ guardar en un lugar fresco y seco “ porque el 99% de las veces esa caja termina en la nevera, donde hay frío y humedad y el chocolate se estropea. O porque los huevos frescos, que en los lineales del supermercado no están en neveras es lo primero que ponemos en el refrigerador cuando llegamos a casa, a caso nos confunde el termino “ fresco “?.

Eso me lleva a reflexionar sobre el maravilloso mundo de las indicaciones que hay en los packagings. Algunos por normativa, otros por necesidad, otros para dar notoriedad a la marca “SOY ECOLOGICO!!”; me da la sensación de que pocas veces están realmente integrados en el continente, están porque tienen que estar. Tendríamos que preguntarnos si un poco de creatividad en este campo no haría más atractivo el poder leer cosas que en realidad son importantes : Dime de que estás hecho y te diré si te consumo.

Citando un libro de M. Ende, “MOMO”, si los hombres del traje gris que dictan las normas ya las hacen de este color, creo que nosotros tenemos la obligación de darles un poco de color, ayudemos a los diseñadores a que sus pequeñas obras de arte no sean meros contenedores.

Above the line below the line

Son Nine inch Nails, uno de los mejores grupos que ha exsistido nunca. Ellos estan "Above the line" y tiene gracia que una de sus mejores canciones se llame The great below. A mi personalmente siempre me ha gustado lo que hay por debajo, soy muy curioso o dime underground, pero creo que hay mucho por hacer "below the line".

Las ovejas del señor Audiencias

Al señor Audiencias se le está dormiendo el rebaño. Que estamos haciendo mal, la estrategia a seguir, la cretividad repetitiva, el señor cliente ya no sabe que inventar. La realidad es que ya nos da igual que por la tele salga un donut, una compresa o un tio en parapente que lloró con el Titanic. Llegamos a un extremo que ya no sirve la teoria de que cuando nos levantamos durante los anunncios, no los vemos pero los escuchamos, a lo sumo escuchamos el sonido de la meada que estamos hechando o la puerta de la nevera como se abre. Que esta pasando, puede que un anuncio nos emocione durante 20 segundos, pero es como un polvo de compromiso, una vez terminado, te vistes y te vas. Creo yo que la gente llega a casa cansada y sobresaturada de información y el gran error de la publicidad prime time es sobrecargar aun más nuestras pobres neuronas completamente agotadas. Deberiamos ir pensando cuando la gente está más activa, por la mañana, en la calle... y enfocar las estrategias publicitarias y la creatividad en estos momentos. Se ha de pasar a la acción y lo digo literalmente, para que las ovejas no se duerman hay que hacer acciones fuera de la pantalla, acciones que impacten de verdad, que emocionen en directo. Aunque la maquina de consumo funciona sola desde hace tanto tiempo que se me antoja un reto de Titanes. ! Viva los grafitis !