You're my baby, baby,baby...

Dicen que cuando estás embarazada/o por la calle solo haces que ver idems. Yo tengo gemelos que ahora tienen 4 años, no estoy embarazado, pero sigo viendo bombos y bombos por la calle. Esto me hace pensar en como somos la gente, el mundo se cae a trozos, aunque en algunos lugares lo sufran más que en otros, pero se está desmoronando y la gente continua procreando como conejos y lo que es peor, esperan que sus conejitos les den otra generación de suaves peluches. A caso nos hemos tragado las campañas (carísimas, por cierto) de Repsol e Iberdrola, donde nos animan a no tener miedo porque ellos salvaran el mundo y el mundo de nuestros hijos y el de nuestros nietos. A estas alturas a mi solo me queda creer que la caja de Pandora no se ha vaciado del todo y como la esperanza es la última en salir, aun creemos en ella. De todas maneras, cuando salga, habrá que ver si resiste el peso de todos, buenos y malos.

Mainstream vs. Underground

Hablando de este tema, pongamos por ejemplo la música, el rock, el pop, el hip hop, empezaron siendo movimientos residuales, casi perseguidos, en el caso del rock la iglesia decia que era música satánica. Total, que eran movimientos underground, seguidos por minorias que no se encontraban a gusto con las mayorias y buscaban su espacio. Pero que pasó, de repente un tio de una discográfica se da cuenta de que con esto de la provocación se puede hacer mucho dinero y con las herramientas adecuadas consigue convertir un producto casi marginal en un fenomeno de masas, en una corriente principal, dicho de otra manera en mainstream.

A mi personalmente me va más lo underground y me da rabia que cuando encuentro algo inaudito, al cabo de poco tiempo se convierta en un fenomeno de masas, es como si me quitaran algo que me pertenece. La conclusión es que lo underground es efimero, hasta que se convierte en un fenomeno de masas, por mucho que los Sex Pistols se empeñen en volver, ya no son los de antes y no me refiero a la edad precisamente. Suerte que aun me queda Pascal Comelade y sus instrumentos de juguete.

Internet is for...

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Estoy mal, la marca me da igual

La teoría y la práctica nos dicen que escogemos productos de una marca porque nos gustan, nos sentimos identificados con ella, nos da una garantía de calidad… . todo esto está muy bien, pero que pasa cuando las marcas dejan de serlo para pasar a formar parte de una terapia emocional?. Me explico, cuando las mujeres están tristes comen chocolate o van de compras, los hombres solemos ir más de compras puntualmente si estamos estresados o deprimidos. En este paréntesis de trastorno emocional, el acto de compra se convierte en un acto puramente emocional, para apaciguar el mal momento que estamos pasando. Creo que en este momento lo que de verdad importa es dicho acto, pasando a un segundo plano el producto que compramos y es ahí donde la marca pierde parte de su fuerza. Compramos porque en aquel preciso momento “ aquello “ nos ha gustado, pero no porque tengamos preferencia por ello. La prueba está en que lo que hemos comprado, pasado un tiempo puede que ni nos interese. La pregunta del millón de dólares es si las emociones pueden llegar a distorsionar una marca. Abran juego señores!

Un huevo fresco en la nevera?

Si en una caja de bombones pone “ guardar en un lugar fresco y seco “ porque el 99% de las veces esa caja termina en la nevera, donde hay frío y humedad y el chocolate se estropea. O porque los huevos frescos, que en los lineales del supermercado no están en neveras es lo primero que ponemos en el refrigerador cuando llegamos a casa, a caso nos confunde el termino “ fresco “?.

Eso me lleva a reflexionar sobre el maravilloso mundo de las indicaciones que hay en los packagings. Algunos por normativa, otros por necesidad, otros para dar notoriedad a la marca “SOY ECOLOGICO!!”; me da la sensación de que pocas veces están realmente integrados en el continente, están porque tienen que estar. Tendríamos que preguntarnos si un poco de creatividad en este campo no haría más atractivo el poder leer cosas que en realidad son importantes : Dime de que estás hecho y te diré si te consumo.

Citando un libro de M. Ende, “MOMO”, si los hombres del traje gris que dictan las normas ya las hacen de este color, creo que nosotros tenemos la obligación de darles un poco de color, ayudemos a los diseñadores a que sus pequeñas obras de arte no sean meros contenedores.

Above the line below the line

Son Nine inch Nails, uno de los mejores grupos que ha exsistido nunca. Ellos estan "Above the line" y tiene gracia que una de sus mejores canciones se llame The great below. A mi personalmente siempre me ha gustado lo que hay por debajo, soy muy curioso o dime underground, pero creo que hay mucho por hacer "below the line".

Las ovejas del señor Audiencias

Al señor Audiencias se le está dormiendo el rebaño. Que estamos haciendo mal, la estrategia a seguir, la cretividad repetitiva, el señor cliente ya no sabe que inventar. La realidad es que ya nos da igual que por la tele salga un donut, una compresa o un tio en parapente que lloró con el Titanic. Llegamos a un extremo que ya no sirve la teoria de que cuando nos levantamos durante los anunncios, no los vemos pero los escuchamos, a lo sumo escuchamos el sonido de la meada que estamos hechando o la puerta de la nevera como se abre. Que esta pasando, puede que un anuncio nos emocione durante 20 segundos, pero es como un polvo de compromiso, una vez terminado, te vistes y te vas. Creo yo que la gente llega a casa cansada y sobresaturada de información y el gran error de la publicidad prime time es sobrecargar aun más nuestras pobres neuronas completamente agotadas. Deberiamos ir pensando cuando la gente está más activa, por la mañana, en la calle... y enfocar las estrategias publicitarias y la creatividad en estos momentos. Se ha de pasar a la acción y lo digo literalmente, para que las ovejas no se duerman hay que hacer acciones fuera de la pantalla, acciones que impacten de verdad, que emocionen en directo. Aunque la maquina de consumo funciona sola desde hace tanto tiempo que se me antoja un reto de Titanes. ! Viva los grafitis !